Nydus Foundation は、英語とスペイン語で無料の書籍と学習を提供しています。Aptic のオフィスは、戦略やマーケティングからオペレーション、テクノロジーまで組織全体で取り組みました。目標は Google Ad Grant を使い切ることではなく、財団が管理するパブリックドメインの書籍をより多くの人に読んでもらい、学習プラットフォームの講座を受けてもらうことでした。3 か月でクリック数は 350 倍に増え、コンバージョン単価は 94% 下がりました。
350×
クリック数の増加
Aptic 導入前の期間との比較
−94%
コンバージョン単価
成果 1 件あたりの費用は以前のごく一部に
20×
助成枠の活用拡大
月間助成枠のわずかな活用から大部分の活用へ
3×
求められるクリック率
Google Ad Grants の最低基準を大きく上回る水準
Nydus Foundation は、パブリックドメイン書籍の無料オンライン図書館、無料講座を提供する学習プラットフォーム、そして学用品や生活必需品を届けるプログラムを運営しています。課題はリーチでした。本を開く人、講座を始める人をもっと増やすことです。
Google Ad Grants は、対象となる非営利団体に毎月無料の検索広告枠を提供しますが、Aptic が支援を始めた時点では、そのごく一部しか使われていませんでした。アカウントはどの訪問が重要かを把握できず、学習に使えるデータがほとんどなかったため、毎月助成枠の大半が未使用のままでした。
Aptic は助成枠を使い切るべき予算ではなく、より大きな計画の中のひとつのチャネルとして扱いました。あらゆる変更は、実際に読み、学ぶ人が増えたかどうかで評価しました。
戦略オフィスとマーケティングオフィスが、読者と学習者の数で成功を定義し、届け方を計画し、Google Ad Grant から着手しました。変更はすべて理由とともに提案され、Nydus Foundation の承認後に実施されました。
成功とは、助成金を使った額ではなく、人々が本を読み講座を受けることであり、すべてのチャネルをそれに合わせて計画しました。
Aptic は、重要な読者と学習者の行動をアカウントで把握できるようにし、改善の指標となる明確なシグナルを整えました。
実際に検索されている内容に沿って構成した新しいアカウント構造で、英語とスペイン語の読者に対応しました。
Aptic は無料の書籍、講座、学びを探している人の検索に広告を絞り込み、結果に応じて改善を続けました。
ミッションに根ざした 2 言語の広告文を作成・承認し、以前の広告と比較して効果を測定しました。
月間の助成枠に合わせて配信ペースを調整し、成果 1 件あたりの費用を下げながら、毎月より多くの助成枠を活用しました。
最初に目に見える成果は Google 広告でしたが、Aptic の 8 つのオフィスが財団を支えました。週次レビューから戦略ロードマップ、有料検索にとどまらないマーケティング計画まで。
図書館と学習プラットフォームの両方について、オーディエンス、メッセージ、チャネルにわたる財団のマーケティングを計画し、最初のチャネルとして英語とスペイン語の Google Ad Grant を主導しました。
リーチとインパクトを軸に財団の戦略を定め、毎月更新するロードマップを策定し、次の優先課題として「読者と学習者を支援者に変えること」を定めました。
ウェブサイト上のシンプルで確実な寄付導線を、プロダクトの最優先課題に位置づけました。
週次・月次の運営レビューを実施し、アイデアを新しいプログラムのための明確で段階的な計画に落とし込みました。
定常業務を滞りなく進め、財団のプログラムで使う物資と配送をよりシンプルに管理する方法を提案しました。
募金活動を安心して拡大するための明確な財務チェックポイントを設定しました。助言のみで、資金の移動は行いません。
Nydus Foundation の名称のもと、根拠に基づく明快なトーンを備えた、焦点を絞ったブランド刷新を提案しました。
ウェブサイトとシステムを確認し、置き換えではなく現在の基盤を活かすよう提案し、連携システム全体のアクセス管理を強化する具体策をまとめました。
アカウントはわずかなクリック数から安定した読者の流入へと変わり、コンバージョン単価は 94% 低下しました。
連続する 4 週間ごとの期間。出典：Nydus Foundation の Google Ads アカウント。
検索で財団を見つけた人々が、無料の図書館で本を開き、読み進めました。
ウェブサイトの訪問数は財団のリーチ目標を超え、その後も伸び続けました。
図書館のページは、両言語で広告クリックの大半をコンバージョンにつなげました。
広告の関連性が高く、リーチを拡大しながらクリック単価を低く抑えました。
米国の読者も増える中、メキシコが最大の読者の流入元になりました。
クリック率は、Google Ad Grants が求める水準の約 3 倍を維持しました。
読者が安定して訪れるようになった今、Aptic のオフィスは Nydus Foundation とともに計画の次の段階に取り組んでいます。講座プラットフォームの学習者を増やすこと、有料検索を超えたマーケティング、そして人々を呼び込むキャンペーンと寄付を結びつけることです。財団のリーチが、図書館だけでなくプログラムへの支援にもつながるようにします。
成果は Nydus Foundation の Google Ads アカウントと Aptic のワークスペース記録に基づき、2026 年 9 月 24 日に確認したもので、連続する 4 週間ごとの期間を比較しています。
いいえ。目標は、財団の書籍を読み、講座を受けてもらうことでした。広告以外の戦略やマーケティングも取り組みの一部です。
お客様のデータを守るため、成果は生の数値ではなく倍率とパーセンテージで報告しています。
成果は各組織の目標、記録、出発点によって異なります。この導入事例は、このお客様について測定された内容を報告しています。
非営利団体、NGO、地域団体は、当社のプロボノプログラムにお申し込みいただけます。